13 nõuannet edukaks videoturunduseks

Viimasel ajal muud ei kuulegi, kui et video-video-video! Just seda nõuab sotsiaalmeedia platvormide algoritmid ja sinu jälgijad. Mina küll suurem asi videote vaataja Facebookis ja Instagramis ei ole, kuid paljudele on see just eelistatud sisuformaat.Ka Facebook jagab orgaanilist reachi videole heldemalt.

Videosisu kasv Facebookis

Videosisu kasv Facebookis

Seega vaatame nüüd üheskoos läbi need sammud, kuidas sinu järgmine videoturunduse postitus saaks veelgi enam like’e, jagamisi ja kaasatust.

PS. Sõna video on minu jaoks nii jaburalt pööratav, et kui leiad siin tekstis vigu, katsu üle olla 🙂

1.    Square / nelinurkne ja vertikaalne video

Alustades täiesti algusest, mis pidi see video siis teha – nö. pikali, püsti või ruudukujulisena? Soovitus oleks teha see kas square ehk nelinurksena, või vertikaalne. Miks? Põhjus lihtne. Sellepärast, et enamus (95%) sinu Facebooki lehe jälgijatest veedavad sellel platvormil aega läbi telefoni. Ja kuidas nad telefoni käes hoiavad? Ikka vertikaalselt.

Nelinurkne (1:1) video hõivab sinu telefonis 78% suurema pindala, kui seda teeb horisontaalne/landscape video (16:9). See omakorda aga võimaldab sul suuremalt ja selgemalt oma sõnumit edastada. Sama efekti annab ka vertikaalselt tehtud video.

Nelinurkne video vs horisontaalne video

Nelinurkne vs horisontaalne video

Niisiis. Kui sa seda veel ei tee, siis nüüd on tagumine aeg katsetada nelinurkseid ja vertikaalseid videoid.

Keskmine videopostituse kaasatus. Buffer

Keskmine videopostituse kaasatus. Buffer

Kusjuures seda ka YouTube puhul. Google andmetel vaatavad 70% YouTube kasutajatest videoid oma mobiilist. YouTube’i rakenduse videopleier on võimeline sinu video dimensioonidega automaatselt kohanduma. Nii on võimalik täisekraani nuppu vajutades vaatajal saavutada video kattuvus tema telefoniekraanil suisa 100%.

Lõik Google juhistest:

Ruudukujulise ja vertikaalse video eelised

  • Kui vaatajad hoiavad telefoni portreevõtterežiimis, pakub vertikaalne video (kitsas ja pikk video) reklaamijatele oma toote sõnumi edastamiseks rohkem ruumi.
  • Vertikaalsed videod sobivad kasutaja loomupärase kavatsusega vaadata videot vertikaalses režiimis.

2.    Haara vaataja tähelepanu esimese 3 sekundiga – thumbnail

Sinu Facebooki video esimesed paar sekundit peavad olema tähelepanuväärsed ja vaatama naelutavad. Ja seda ka ilma helita! Muidu on kaduvväike võimalus, et seda üldse kaema hakatakse.

NB! Allolev on pilt, noolele vajutades ei hakka video tööle 🙂
Video esimene kaader olgu tähelepanu püüdev. Videoturundus

Video esimene kaader olgu tähelepanu püüdev

Miks ma peaksin seda vaatama?

Niisiis unusta viisakusvormid ja lenda kohe peale! Sa pead kohe alguses vastama vaataja küsimusele „Miks ma seda vaatama peaksin?“. Kui su videoturunduse klipi algus suudab vastuse sõnastada, oled õigel teel.

Väga asjakohased on siin kergelt õrritavad küsimused ja üleskutsed, mis panevad vaatajaid soovima nendele küsimustele vastuseid ootama.

Keskmine videopostituse kaasatus. Desktop vs mobiil. Buffer. Videoturundus

Keskmine videopostituse kaasatus. Desktop vs mobiil. Buffer

Kuidas video nime ja esimest pilti muuta?

Laadi video üles ja täida nime ja kirjelduse lüngad. Lisa juurde ka tag’id.

Facebooki video kirjeldus. Videoturundus

Facebooki video kirjeldus

Seejärel vajuta Thumbnail. Saad siis valida, kas kaader videost või täiesti uus pilt.

Facebooki video esimese kaadri määramine. Videoturundus

Facebooki video esimese kaadri määramine

Kui oled video juba üles laadinud, saad sarnaseid toiminguid teha, kui otsid videot oma ajajoonel üles ja nool all ning edit/muuda.

·       Video optimeerimine otsingule

Lisaks kõigele muule, on video asjakohane nimetamine ja tag’ide lisamine vajalik selleks, et välja tulla Facebooki otsingutes. Video tiitel on sama tähtis, kui H1 pealkiri sinu kodulehe blogis. Seega mõtle selle sõnastusele hoolikalt ja kasuta soovitud märksõnu. Facebookis see küll ei kindlusta esikohta otsingutulemustes, kuid halba kohe kindlasti mitte ei tee. Facebooki otsingutulemused kajastavad lihtsalt peale pealkirja veel mitmeid sadu muid faktoreid alates otsija varasematest eelistustest, lõpetades sinu personaalse infoga.

3.    Lisa subtiitrid

85% Facebooki videotest vaadatakse ilma hääleta. Eks see kõigub siia sinna, kui minu enda lehtede statistikast näeb ka, et suurem osa vaatab alati hääletult. Subtiitreid saab lisada ka Facebookis, kui videot üles laadid.

Suur osa videoid vaadatakse hääletult. Videoturundus

Suur osa videoid vaadatakse hääletult

Subtiitrid innustavad videot vaatama eriti siis, kui häälega vaatamine on komplitseeritud – bussis, tänavamüras, kasvõi igaval koosolekul ja loengus 😊.

4.    1 video = 1 mõte

Kui soovid, et sinu video oleks hästi jagatav, keskendu ühes videos ühele peamisele lihtsalt arusaadavale mõttele. Liiga keerulised ja palju eri teemasid käsitlevad videod ei ole nii hästi jagatavad. Põhjus selles, et jagaja ei saa lühidalt kokku võtta seda, millest juttu oli ja seda siis edasi jagades kommentaari lisada.

Niisiis mõtle, kas sinu video sisu saab edasi anda ühe lausega.

Buzzfeed tõi välja 5 põhjust, miks me videosisu edasi jagame:

  1. Et olla sotsiaalne.
  2. Et väljendada oma tundeid.
  3. Et nii öelda suurustada / uhkeldada „vaata mida ma teen/sain/oskan“).
  4. Et tõestada, meie olime just esimesed, kes midagi „avastasid“.
  5. Et ajada teisi naerma.

Kas sinu videoturunduse jaoks loodud klipp vastab vähemalt ühele sellele kriteeriumile?

5.    Keskendu loole, mitte müügile

Sarnaselt tekstiturundusele, ei saa ka videoturundus mööda nii öelda mullist ehk loost. Keskendu jutule ja pakutavale väärtusele, mitte toote/teenuse müügile. Videoturundus on kergelt tunnetel mängimine. Katsu puudutada vaatajate salajasi soove ning nende vajadusi. Alles klipi lõpu poole on õige aeg läbi selge CTA-i nad soovitud suunas tegutsema panna.

Ja ära ole seejuures kuivik

Isegi mitte siis, kui su eriala standart on olla pigem konservatiivne. 9st 17ni tööl olevad raamidesse surutud inimesed ei soovi sotsiaalmeediast leida sarnast sisu oma argisele tööpäevale. Ole elav, aktiivne, humoorikas ja miks mitte isegi kergelt üleolev. Peaasi, et su videoturundus poleks kuiv ja elutu järjekordne reklaamfilm.

Minu arust on siin heaks näiteks need Decora Läti hindu nöökavad „s“ lõpuga reklaamid. Tegemist on nii B2B kui B2C kliente püüdva ettevõttega.

Decora reklaamid. Videoturundus

Decora reklaamid

6.    Videoturundus olgu hariv, humoorikas või emotsionaalne

Need on teemad, mis kütkestavad vaatajaid enim. Seda näitavad ka erinevad top edetabelid ja uuringud. Ja no kes saaks beebide ja loomade vastu. Vaata siit Androidi „Friends Furever“ reklaamklippi.

Friends Furever reklaamklipp. Android. Videoturundus

Friends Furever reklaamklipp. Android

7.    UGC ja klientide tagasiside

UGC on lühend, mida minu suust kuule iga mu koolitusel osaleja. Ja korduvalt. Kasutajate endi poolt loodud sisu, nende tagasiside jms, on see, mis toimib üsna võluväel. Kui vähegi võimalik, katsu saada oma tarbijatelt tagasisidet ja video-/pildimaterjali, mida kasutada siis oma järgmises videoturunduse klipis.

Loe sel teemal kindlasti eraldi artiklit UGC-st.

Inimene vs. tekstil baseeruv video. Videoturundus

Inimene vs. tekstil baseeruv video

8.    Laadi video otse üles

Ära jaga videot edasi lingi teel. Sage on see, et video pannakse YouTube’i ja siis jagatakse edasi Facebooki lingi teel. Facebook seda ei armasta.

·       Esiteks suurema leviku huvides.

Algoritmi silmis on tegemist mingi paha tühise lingiga, mis muuhulgas suunab Facebookist välja. Seega keerame käkki ja ärme anna talle palju orgaanilist reachi!

·       Teiseks kaasatus

Facebooki otse üles laaditud videod saavad ligi 500% enam jagamisi ja 530% rohkem kommentaare, kui need videod, mida jagatakse edasi YouTube lingi kaudu.

9.    Anna lühike ülevaade

Et aidata inimestel otsustada, kas vaadata või ei, anna lühike ülevaade sellest, mis videoga tegu. Hea lühike paarilauseline ülevaade + korralik video thumbnail võiks olla suurepäraseks eelduseks, et sinu video vaatama asutakse.

10.         Testi teksti pikkusega

Kui mitu lauset teksti peaks video kõrvale kirjutama – palju, vähe? On leitud, et lühikesed (alla 120 tähemärgiga) kommentaarid töötavad klikimagnetina, pikad (üle 280 tm) suurendavad aga kaasatust.

CTR sõltuvus CTA asukohast. Wistia. Vuideoturundus

CTR sõltuvus CTA asukohast. Wistia.

Ära ei tohi unustada aga ka teisi seotust tõstvaid tegureid nagu CTA, emoji’d ja teksti liigendamine loetavuse parandamiseks.

11.         Asjakohane tag’imine

Taaskord üks katsetamist väärt tegevus oma publikumi suurendamiseks. Kuid jälgi, et sellel tag’il oleks ka mingi loogiline seos märgitavaga. Mõned näited:

  • Inimesed, kes on selle video loomisel osalised olnud: „Osades X ja Y
  • Inimesed / ettevõtted, kes on videos kajastust saanud: „Armastame Salvesti ketšupit“
  • Inimesed / ettevõtted, kes inspireerisid video tegemisel „ Suur aitäh Z inspiratsiooni eest“.

12.         Tutvu statistikaga

Kindlasti vaata statistikat, mida Facebook video kohta pakub. Sellised näitajad nagu vaatamiste arv, keskmine vaatamise pikkus, 3/10sek vaatamised  jne annavad sulle palju kasulikku infot edasise osas. Kui sa ikka näed, et järjepidevalt vaatamiste arv kukub näiteks 10sek peal, tee järgmine kord lühemad, katsu paigutada tähtsam/kaasahaaravam osa esimestesse sekunditesse jne.

Samuti vaata, milline on see videoturundusklipp, mis on enim kaasatust ja pikemat vaatamist toonud. Ja loomulikult tee siis selle suunitlusega rohkem.

13.         Facebook live

Minnes live’i, tuleb su jälgijatele märguanne, et leht läks otse-eetrisse. Isegi, kui nad ei jää seda vaatama, on nii öelda klikk kirjas, et see inimene su sisuga korra suhestus. Seda on aga vaja sul Facebooki algoritmi silmis.

Mõned videotöötluse rakendused ja võimalused:

Fun fact: Üks Facebooki vaadatuimaid videoid läbi aegade

Facebooki nõuded videole.

Kokkuvõte

Lisaks video sisule, mängib väga suurt rolli ka selle presenteerimine (esimesed sekundid, avakuva ja subtiitrid) ning tehniline pool – vertikaalne, nelinurkne või horisontaalne video. Loodetavasti said sa ülalt poolt mõned uued mõtted, mida testida, et leida parim lahendus oma videosisust maksimaalse võtmiseks.

PS! Oleksin väga tänulik, kui jagaksid oma mõtteid headest videotöötluse rakendustest, mida sina töös kasutad. Kirjuta kommentaari või brit@milos.ee !

Brit Mesipuu , Milos reklaam

Brit Mesipuu

Tegevjuht

MILOS OÜ
tel.+372 521 5511
brit@milos.ee
www.milos.ee
https://www.facebook.com/milosreklaam
https://ee.linkedin.com/in/britmesipuu

By |2018-10-25T11:16:11+00:0021. okt. 2018|

About the Author: