Mida toob aasta 2026 turunduses? Osa 2.

Jätkame 2026. aasta turundustrendide sarjaga! Sellest ja järgmistest postitustest leiad nii ennustusi kui ka väga praktilisi nõuandeid, mida saad kohe oma turundustegevustes rakendada. Tule kindlasti mõne päeva pärast tagasi, sest sari jätkub.
Kui sa pole veel esimest 2026. aasta turundussoovituste osa lugenud, siis loe kindlasti ka seda!

Sel korral astuvad oma turundusmõtete ja soovitustega aastasse 2026 ette:

• Johannes Sepp – Digi loovstrateeg & partner VAASis
• Katriin Mangus – Instagrami mentor
• Grete Tali – Veebimajutuse digiturunduse projektijuht

Johannes Sepp

Üheks peamiseks muutuseks turunduses saab 2026. aastal saab olema tähelepanu püüdmine. Turg on konkurentsitihedam ja automatiseeritum kui kunagi varem ning siin on väga suur mõju tehisintellektil, mis steroididel aina edasi areneb. 

Sellest lähtuvalt on 2026. aastal läbimõeldud lähenemine turundustegevustes eriti oluline, sest maailmas, mis upub sisusse, märgatakse neid, kes selle välja teenivad. 

Kirjutasin tähelepanu püüdmisest eelmise aasta lõpus ka põhjaliku artikli, mida saad lugeda siit: 10 sotsiaalmeedia turundustrendi 2026. aastaks 

Selle aasta alguses olen aina rohkem märganud AI & uue turunduspõlvkonna mõju ning toon välja paar murekohta, sest reklaamist on saamas metsik lääs ja seda eriti TikTokis. 

1.     Turundust on “lihtsam” teha kui kunagi varem

– sööda kuhugi info sisse ja tulemus ongi valmis. AI-sloppi on kohutavalt palju ning veel murettekitavam on see, et väga paljud reklaamid ja sisutükid on täielikus vastuolus reklaamiseadusega. Näen TikTokis kahjuks üsna palju alkoholi ja e-sigarettide propageerimist, näiteks Hinnapomm ja Super Alko on ühed, kes selles osas meelde tulevad. Ning lisaks mitmeid nikotiinipatjade brände, kelle nimed ei tule meelde. Jah inimestele võib selline läbuhuumor peale minna, aga seda sisu tarbivad väga palju alaealised. Vastutustundetu ja kurb ning kui mõni agentuur peaks neid haldama, siis võiksite siin sügavalt peeglisse vaadata. Tõenäoliselt ei jõua Tarbijakaitse ja Tehnilise Järelvalve Amet TikToki reklaame kontrollima niipea. 

2.     Autoriõiguste vastu eksitakse massiliselt.

Ei sa ei tohi kasutada kuulsaid laule oma reklaamides, isegi kui need on TikTokis ja Reelsis saadaval. Olen juba turult kuulnud ka väga suurtes summades rikkumise nõudeid ja see on tõenäoliselt alles algus. Just hiljuti nägin, kuidas DJ Khaled tantsib Airguru reklaamides ning MobiFixEesti kasutab oma sisus ja reklaamides nii Eesti sarjade/filmide väljalõiked ja ühes TikTokis kasutas üle 10 erineva maailmakuulsa laulu – ise kõik kokku lõiganud ja monteerinud. Kui mõni välismaine esindaja seda näeks, oleks sadade tuhandete suurune nõue neil postkastis. Ettevõtted sellele ei mõtle ja sisu haldavad noored tõenäoliselt isegi ei tea reklaami- ega autoriõiguste seadusest. Need on lihtsalt paar näidet, mis mulle on ette hüpanud ja meelde tulevad, tõenäoliselt on selliseid näited kahjuks sadades. 

3.     Reklaamispetsialiste tuleb turule nagu seeni pärast vihma

ning turunduse algtõed asenduvad naerunägude püüdmisega. Koolides on valdkond aina populaarsem, turundus usaldatakse noortele (eriti sotsiaalmeedias) ning tänu AI-le on ettevõtjad ka ise turundajateks hakanud. Paljud sisutükid on täiesti seosetud, tehakse järgi trende, mis võivad saada vaatamisi aga seos brändiga, teenuse või tootega on täiesti olematu. Toodetakse sisu sisu tegemise pärast ning kui küsida mõne sisutüki peale potentsiaalselt vaatajalt: kes reklaamis ja mida reklaamis, siis tõenäoliselt siin vastata ei osata. “Oli keegi”.

Katriin Mangus

Jagatav sisu on olulisem kui “ilus” või “trendikas” sisu

2026. aastal ei võida Instagramis enam see, kes postitab trendikat või ilusat sisu (ntks ilusaid esteetilisi reele), vaid see, kelle sisu liigub inimeste vahel. Instagram ise on väga selgelt öelnud, et nad eelistavad sisu, mida jagatakse edasi mitte lihtsalt ei laigita, sest IG eesmärk on hoida inimesi enda platvormil kinni ehk siis mida kauem sinu sisu paneb inimesi rakenduses olema – seda rohkem algoritm su sisu edasi ka pushib. Ehk siis kui su postitust ei saadeta sõbrale, siis algoritmi mõttes seda justkui ei eksisteeri 😃  Proovi luua ausat, isiklikku, siirast ja kasulikku sisu, mis paneb inimesi reageerima ja jagama sõbraga. 

Isikupära ja (isikliku) brändi selge vaatenurk on oluline

AI võtab tugevalt sisuloomise üle ja just seetõttu oleme jõudnud punkti, kus INIMENE on muutumas oluliseks. Inimese mõtted, ideed, arvamus ja isikupära. Kui lood sisu, siis lase see läbi enda filtri – aga mida ma tegelikult sellest arvan? Aga mis tundeid see tegelikult minus tekitab? Aga miks see tegelikult on minu jaoks oluline? Sul peab olema selge seisukoht, äratuntav “sinulik” stiil ja julgus olla no natukenegi ebamugav. Sa paistad silma siis kui sul on oma arvamus asjadest või sinu tegevused on teistmoodi. Sellel aastal me jõuame sinna punkti, et inimesed ei jälgi enam kontosid, vaid nad jälgivad vaatenurki. 

Kommunikatsioon enda jälgijatega 

Instagram liigub avalikust karjumisest kogukondliku/personaalsea suhtluse suunas, ntks: DM-id, broadcast channel’id, interaktsioon/kommentaarid story’des, jms.  Brändi või eksperdi tugevus ei ole enam jälgijate arv, vaid see kui palju jälgijad reageerivad ta sisule, kirjutavad DM’e, reageerivad broadcast channelis, jms. Jälgijate arv ei ole oluline – oluline on jälgijate kvaliteet ja nende aktiivsus. See tegelikult annab meile hea tõuke luua avatumat sisu ja jällegi näidata enda vaatenurka. Panna inimesi tunda ja reageerima. Reaktsiooni saab siis kui sisu on avatud, aus ja kaasav. 

Grete Tali

1. Autentsus ja AI-väsimus

AI-toodetud sisu üleküllus on tekitanud inimestes väsimust ja umbusaldust. Üha enam väärtustatakse inimlikku, ausat ja läbipaistvat sisu. Eristuvad need brändid, kes toovad esile päris inimesed ning jagavad siiralt oma tegemisi ja telgitaguseid.

Inimesed soovivad tunda, et nad on osa brändi loost, mitte lihtsalt passiivsed jälgijad. Üha paremini tuntakse ära sisutühi või tehislik sisu ning sellesse suhtutakse järjest suurema skepsisega. Just seetõttu saab inimlikkus 2026. aastal turunduses üheks suurimaks konkurentsieeliseks.

2. Persoonibrändid esiplaanil

Kui autentsus on turunduse uus valuuta, siis persoonibrändid on selle oluline osa. Järjest rohkem ehitavad inimesed ise teadlikult oma isiklikku persoonibrändi ja esindavad selle kaudu ettevõtet. Autentselt ja omas stiilis rääkivad persoonid loovad sideme, mida ükski ‘’faceless’’ brändikonto ei suuda asendada.

3. Otsinguid tehakse kõikjal

Inimesed ei otsi brände ega infot enam ainult Google’ist. Üha sagedamini kasutatakse selleks platvorme nagu Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn ja ka erinevad AI-põhised tööriistad. Artiklite lugemise asemel vaadatakse lühivideoid, veebilehtede asemel sirvitakse kommentaare ja arvustusi jne.

Klassikaline otsingumootorile optimeeritud sisu ei ole enam piisav. Hinnanguliselt lõpeb juba ligi 26% otsingutest ilma ühegi klikita. Seepärast peab brändi sisu olema nähtav seal, kus inimesed päriselt infot otsivad ja otsuseid langetavad.

Näiteks tehakse Instagramis üle 6,5 miljardi otsingu päevas, YouTube’is üle 3 miljardi ning TikTokist on kiiresti kujunemas eelistatud koht toodete ja soovituste leidmiseks.

4. Lühivideo on kuningas

Lühivideo on endiselt sotsiaalmeedia sisu kuningas. Kiired ja haaravad videod on loodud tähelepanu püüdma kohe esimestel sekunditel ning andma kiirelt edasi väärtust või emotsiooni. Lühivideo ei ole enam valikuline, see on muutunud sisuloome standardiks.

Kokkuvõte

Tark turundus on inimkeskne turundus. Inimesed ootavad ehedust, lugusid ja sisuloome taga päris inimesi. Tehisintellekti roll on toetada inimlikku loovust, mitte seda asendada.