Mida toob aasta 2026 turunduses? Osa 4
Liigume aga mõnuga edasi ja selle sarja neljas osa on teie ees. Sel korral keskendume peamiselt AI rollile turunduses ning suurt tähelepanu saab ka Instagram. Loe ja mõtle kaasa ning saada kindlasti ka sõbrale!
- Rio-Steffi Plaaser, Instagrami spetsialist ja koolitaja
- Jaanus Lahe – Convertal Partner, strateeg
- Reigo Kimmel – Turundus AI
Loe kindlasti ka eelmisi osi:
Rio-Steffi Plaaser
Turundus Instagramis 2026
Instagram 2026. aastal on üleküllastunud ja konkurentsitihedam kui kunagi varem. Sisu luuakse rohkem ja kiiremini, sest AI aitab ideid genereerida, tekste kirjutada ja isegi sinu brändi häält matkida. See teeb sisu loomise kergemaks, aga tähelepanu saamise palju raskemaks.
Võidavad mitte need, kes postitavad rohkem, vaid need, kes selgelt eristuvad ja pakuvad kvaliteetset sisu. AI teeb sisu loomise küll lihtsamaks, kuid loob samal ajal olukorra, kus inimesed ei usu enam kõike, mida nad feed’is näevad. Mida rohkem on AI-sisu, seda rohkem otsitakse ehedust, inimlikkust ja päris lugusid. Liiga lihvitud ja täiuslik sisu keritakse lihtsalt edasi.
Tähelepanu võitmine on Instagrami turunduses võtme tähtsusega
Tähelepanu võitmine on 2026. aastal omaette oskus. Inimesed scrollivad kiiremini kui kunagi varem ja otsus jääda või edasi liikuda tehakse esimeste sekunditega. Lühivideod toimivad endiselt, kuid ainult siis, kui kasutad tugevaid konkse.
Visuaal peab üllatama. Tekst peab kõnetama. Heli peab toetama ja lugu peab kohe alguses huvi tekitama. Hea rusikareegel on mõelda, kuidas pakkuda esimese viie sekundi jooksul vähemalt viie erineva konksu kaudu midagi ootamatut, ausat või teistsugust.
Storytelling on olulisem kui kunagi varem
Storytelling muutub aina olulisemaks. Inimesed ei taha enam ainult õpetusi. Nad tahavad tunda, et nad pole oma mõtete ja väljakutsetega üksi. 2026. aastal mõjub Instagramis kõige usutavamalt see, kes ütleb asju nii, nagu need on, ning jagab nii võite kui ka läbikukkumisi, meelemuutusi ja päris elu hetki.
Instagrami sisuloome toimub lainetena
2026. aasta üks ennustus on, et Instagramis liigub fookus igapäevaselt postitamiselt lainetena sisuloomele. Selle asemel et olla kogu aeg nähtaval, tehakse mitu postitust järjest ühe seeriana, teema või lansseerimise ümber. Seejärel võetakse paus ja tullakse tagasi uue lainega. Sisu käsitletakse üha rohkem nagu telesarja, kus on hooajad, mitte nagu igapäevast uudisvoogu.
Instagrami trend aastal 2026 on seeriad
Üks väga selge trend Instagrami sisuloome puhul 2026. aastal on seeriad, nii Reelside, või karusellpostituste näol. Läbimõeldud sarjad või personaalsed väljakutsed, või mänguline sisu, kus jälgija otsustab sinu järgmisi sisu elemente. Sari postitustel on kindel teema, pealkiri, loogika ja järjepidevus. Nagu sinu enda mini-TV-show Instagramis.
Ekraanitõmmised on uus trend
2026 aastal muutuvad ekraanitõmmised üha rohkem sisuks. Feed’is jagatakse Notes’i äpi kuvatõmmiseid, anonüümseid DM-e, vestluste katkendeid ja uudiskirjade lõike. Need töötavad, sest näitavad päris mõtteid, päris vestlusi ja päris inimesi. Ekraanipildid loovad usaldust ja annavad tunde, et sisu sünnib päriselt, mitte skripti järgi.
Karusellpostitused Instagramis
Lühivideote kõrval on tugevalt tagasi ka karusellpostitused. Need aitavad hoida tähelepanu sisul kauem, kutsuvad kaasa mõtlema ja jõuavad tihti ka uue vaatajaskonnani. Hästi üles ehitatud karusellpostitus võib 2026. aastal töötada sama hästi või isegi paremini kui Reels. Seega tasub seada endale eesmärgiks luua rohkem karusellpostitusi.
Instagram kui otsingumootor
Oluline muutus on ka see, et Instagramist on saamas otsingumootor. Inimesed otsivad sealt vastuseid, soovitusi ja ideid. See tähendab, et sisu peab pakkuma päriselt väärtust ja vastama millelegi, mida keegi otsib. Just seetõttu peaks sinu sisu jätkuvalt sisaldama märksõnu, mille abil otsingutes esile tulla.
Instagram eelistab sisu, mis tekitab arutelu, salvestamisi ja jagamisi
Ja lõpuks kogukond. Jälgijate arv ei ole enam ammu edu mõõdik. Olulisem on väike, aktiivne ja kaasatud publik ning privaatsed ruumid, nagu DM-id, Close Friends ja kogukonnad. Instagram eelistab sisu, mis tekitab arutelu, salvestamisi ja jagamisi. Väiksem, kuid aktiivne kogukond võib viia sind palju kaugemale kui suur hulk vaikivaid jälgijaid.
Kokkuvõttes ei võida Instagramis 2026. aastal see, kes postitab kõige rohkem, vaid see, kelle sisu tundub nagu sari, mida tahetakse järgmises osas edasi vaadata.
Jaanus Lahe
Otsingu mitmekesistumine jätkub
Otsingukäitumine on drastiliselt muutunud. Ühes päevas tehakse hinnanguliselt 17-22 miljardit otsingut. Umbes 8.5 miljardit nendest Google’s. Üle 70% Z-põlvkonna tarbijatest kasutab teenuste ja toodete avastamiseks esmalt TikTokki, Instagrami ja/või Yotube’e enne, kui and Google’isse jõuavad. Ja see ei ole ainult noorema põlvkonna muutus.
Kui tekib valik, millist tolmuimejat osta, siis ChatGPT arvamus võib otsuse tegemisel kriitilise tähtsusega olla. Oleme näinud mitmeid erinevaid kodulehti, kus AI platvormidelt tulev liiklus kasvab jõudsalt. Ja mitte ainult liiklus, ka konversioonide hulk on tõusvas trendis. Ehk siis täna ei olegi see enam pelgalt arvamus või ennustus, vaid andmepõhine fakt. Kes täna veel ei võta AI platvorme müügikanalina, siis nüüd on selleks viimane aeg.
Narratiivi kontroll brändidel väheneb
Otsingukäitumise paradigma muutus tähendab seda, et nähtavuse tähtsus väheneb ja leitavuse tähtsus suureneb. Harjumuspäraselt on brändide eesmärk olla esikaanel, siis tänane ja homne eesmärk peaks olema olla vastustes. Brändi narratiiv tekib paljude puutepunktide koosmõjul: TikToki video, AI vastus, sõbra soovitus, foorumid, välireklaam jne. Neid puutepunkte võib olla kümneid ja isegi sadu, mille ühismõjudena tekibki arvamus või hoiak brändi suhtes. Järjest rohkem tekib punkte, mis ei ole brändi kontrolli all.
Turundajad klapitavad uusi sloganeid, aga bränd elab kuskil mujal justkui “oma elu”. Täna tuleb teha kindlaks, kui hästi oled leitav TikToki otsingus või AI vastustes. Piltlikult võib brändi Meta kontol olla kümneid tuhandeid jälgijaid, aga kui AI vastuses sinu brändi ei mainita, oled selle kliendi valikuprotsessist väljas.
Otsustusruum on kolinud kontrollitavatest kohtadest üha enam “metsikusse läände”, kus bränd ise on sageli pealtvaataja rollis. Õnneks saab ka palju ära teha, näiteks AI vastusele optimeerimine on agentuuris juba igapäevane töö, sellel on arvestatav ühisosas SEOle optimeerimisega, kuid on ka märkimisväärsed erisused. Samuti peaks iga bränd kontrollima enda leitavust sotsiaalmeedia platvormide otsingutes.
Autentsus ja inimlikkus annavad eelise
Mitmed AI lahendused teevad turunduse kiiremaks ja efektiivsemaks, ent ka ühtlasemaks ja igavamaks. Seejuures on kahetsusväärne, et mitmed loovagentuurid on sunnitud uksed kinni panema, sest bränd lepib ühe enam keskpärasega.
Kui aga nii sinul kui su konkurentidel on ligipääs samadele tööriistadele ja parimatele praktikatele, siis konkurentsieelist ei teki lõpuks kellelgi. Turul tekib uus defitsiit – inimlikkuse mõõde, inimlik eristuvus. Autentsus muutub ressursiks. AI lahendused kipuvad turunduses oleme konservatiivsed ja neutraalsed, mille seast on lihtne silma paista. Tuleb olla vaid julgem ja ja mitte üritada kõigile meeldida. Kui kõik oskavad rääkida, hakkab kuulaja otsima seda, kes ütleb midagi päriselt, päris inimese häälega. Tahaks arvata, et võidavad need AI lahendused, mis kasutavad tehnoloogiat inimlikkuse võimendamiseks, mitte varjamiseks.
Reigo Kimmel
2026. on visuaalse AI aasta
Kes meist ei oleks oma sotsiaalmeedia seinal näinud või ise jaganud ChatGPT Image 1.5 mudeliga ning promptiga „Loo minust karikatuur selle põhjal, mida sa minust tead“ karikatuuristiilis pilti.
Sel aastal saavad visuaalse AI mänguasjadest üha rohkem tööriistad ning oskus luua tipptasemel visuaale muutub turundustiimides sama elementaarseks kui tekstitöötlus.
Siin on kolm peamist muutust, mida 2026. aasta AI turunduses endaga toob:
1. AI-visuaaloskus on uus kirjaoskus
Turundaja, kes ei oska tehisaru abil luua esitlusteks pilte ja graafikat, YouTube’i pisipilte, muuta kuvasuhteid või täiustada olemasolevaid fotosid, kaotab oma väärtust kiiresti. Enam ei piisa ühe platvormi või ühe tööriista tundmisest.
Spetsialist peab mõistma, millised mudelid annavad millises olukorras parima tulemuse, ning oskama kasutada ka koondplatvorme nagu Freepik, Higgsfield, Krea või Artlist. Praktikas tähendab see, et ChatGPT kõrval kasutatakse teadlikult piltide tegemiseks vajadusel kümneid eri mudeleid.
2. Videoplönnist saab kvaliteet ja kvaliteet maksab
Kolm aastat tagasi naerdi Will Smithi spagetisöömise-video üle. See “plönn” on tänaseks asendunud realismiga, kus tehisaru loodud videos sööb Will Smith spagette paremini kui päriselus.
2026. aastal ei võida see, kes genereerib massi, vaid see, kes oskab luua visuaalset kvaliteeti. Mudelid vahetuvad kiiresti. Selle loo kirjutamise hetkel peetakse Kling 3.0 lahendust isegi paremaks kui Google Veo3, kuid juba mõne nädala pärast võib esile kerkida Seedance 2.0 või järgmine „parim“ mudel.
Kvaliteet ei ole tasuta. AI-videokoolitaja Caleb Wardi hinnangul on ühe korraliku 2-minutilise klipi loomise keskmine krediidikulu ligikaudu 400 eurot, arvestamata aega ja montaaži. Samas on see endiselt kordades odavam kui analoogse video traditsiooniline tootmine.
3. Reaalsuse piiride kadumine
Piir foto ja tehisaru loodud pildi vahel on muutunud hägusaks. Kui fotot on AI abil teravustatud või tausta muudetud, kas see on siis veel foto? Sama küsimus kehtib video kohta, kus päris kaadrid on ühendatud tehisaru loodud üleminekutega.
Praktikas ei ole sellel tähtsust. Vaatajat ei huvita, mitu protsenti tööst tegi inimene ja mitu masin. Loeb emotsioon, lugu ja lõpptulemus.
2026. aastal ei ole enam oluline, kas visuaal loodi kaameraga või tehisaru abil. Oluline on, kas see töötab. Kas pilt tõmbab tähelepanu, kas video suudab vaatajat hoida ja kas lugu jõuab kohale.
Praktikas tähendab see, et turundustiimidel tuleb teha teadlikke valikuid: millist mudelit milleks kasutada, millal piisab kiirest lahendusest ja millal tasub investeerida kvaliteeti. Sama oluline on oskus hinnata tulemust, mitte töövahendit.
Loe kindlasti ka eelmisi osi: