Mida toob aasta 2025 turunduses – vol 4

Milliseid reklaamivõimalusi pakub Instagram sel aastal? Miks on Google Ads parim konversioonide looja? Miks on oluline e-kirjade ligipääsetavus? Need ja paljud paljud teised küsimused saavad vastuse neljandas artiklis.

Leia teised osad siit:

Loe, mida arvavad selles osas turundusest:

Viivika Lumberg – meiliturunduse ja kirjade postkasti jõudmise spetsialist
Birgit Veer – Sky Media, Eesti jaamade turundusjuht, sky.ee
Vallo Põldaru – SEO ekspert, strateeg.ee/
Rio-Steffi Plaaser – Instagrami spetsialist ja koolitaja, riosteffi.ee/

Viivika Lumberg

E-kirjade juurdepääsetavus: miks see on olulisem kui kunagi varem?

E-kirjade juurdepääsetavus (accessibility) on trend, mille tähtsus kasvab iga aastaga (loe ka Jakob Rosina arvamust!). Kui varem keskenduti peamiselt nägemispuudega kasutajatele, siis nüüd mängib see suurt rolli ka AI maailmas. Näiteks on Gmail lisanud funktsiooni, mis võimaldab Gemini abil kirjadest kokkuvõtteid teha. Kuid see põhineb vaid kirja tekstil – piltide sisu ei analüüsita, küll aga võetakse arvesse ALT-teksti.

Juba aastaid on räägitud, et ainult piltidel põhinevad e-kirjad ei pruugi olla kasutajasõbralikud. Kui pildi sisu ei kuvata (näiteks seadistuste või nägemispuude tõttu), võib oluline info kaduma minna. Nüüd tuleb lisada siia veel üks sihtrühm – AI kasutajad, kellele visuaalsed elemendid ei edasta mingit teavet. See on järjekordne põhjus, miks e-kirjade tekstiline osa peaks alati olema selge, arusaadav ja väärtuslik.

Millest sõltub kirja postkasti jõudmine? Saatja roll kasvab!

Paljud turundajad peavad e-kirjade kohalejõudmist pigem tehniliseks küsimuseks, mis kuulub meilitarkvara tegevusvaldkonda. Olen mitmeid kordi näinud küsimust: “Kas Smaily/Mailchimpi/Klaviyo kaudu saadetud kirjad lähevad spämmikausta?”. Tegelikult aga sõltub sinu e-kirjade nähtavus suures osas just sinust kui saatjast.

Gmail, Yahoo ja teised teenusepakkujad hindavad domeene selle põhjal, kuidas saajad sinu kirjadele reageerivad. Kui nad neid avavad, loevad ja neile vastavad, paraneb sinu saatja maine. Kui aga kirjad jäävad avamata või märgitakse rämpspostiks, võib sinu kohaletoimetamise määr kannatada.

See tähendab, et vastutus kirja kvaliteedi, e-posti nimekirja hügieeni ja saadetavate sõnumite asjakohasuse eest lasub üha rohkem saatjal endal, mitte ainult tarkvaral.

AI ja inimlikkus: tasakaalu leidmine

AI on muutnud e-posti turunduse lihtsamaks, aidates näiteks optimeerida saatmisaega ja pakkuda paremaid pealkirju. See võimaldab kirjadest rohkem väärtust saada ja postkastis paremini silma paista. Kuid oluline on säilitada ka inimlik külg – turunduse tuum on endiselt autentne suhe kliendiga.

Kui kasutad AI-d tekstide koostamisel, tasub veenduda, et see tunneb sinu brändi keelt. Nii on kindel, et kui klient vastab sinu uudiskirjale, ei ehmata teda varasemast kogemusest erinev suhtlusstiil. AI on võimas tööriist, kuid lõpliku lihvi ja isikupära peab andma inimene.

Birgit Veer

Kes oleks osanud oodata, et lausa kahe-kolme päevaga suudab USA kogu maailma sotsiaalmeediatarbimist nii palju muuta, et toimub äppide vahetus riskantsemate vastu, kontode blokeerimine, kinni panemine, taasavamine – omamoodi huvitav nähtus, kuhu oleme jõudnud.

Meie tänast igapäeva elu ja sisu, mida tarbime või kuhu ise seda toodame, selle tulevik võib nn sotsiaalmeediaäpist mõjutatud olla. Jaanuari alguses oleksin vastanud osadele küsimustele täiesti teisiti, täna jaanuari lõpupäevadel, olen skeptiline ja jälgin, mis mujal maailmas toimub.

Eesti digiturundust mõjutab Euroopas toimuv

Et Eesti turg on siiski ikkagi pisike, siis oleme me mõjutatud digiturunduses eelkõige sellest, mis Euroopas toimub. Samas teavad mitmedki tegijad, et juba kasvõi Metaga asju ajada on paras väljakutse ja teinekord lausa korralik täiskohaga töökoht. Mõni asi toimib väga hästi ja teine jälle absoluutselt mitte. Oma tegevusvaldkonnast tulenevalt (raadio) soovitan ikka kõigil tublidel tegijatel mõelda ka traditsioonilisemate meediate peale, eelkõige raadio. Sest raadio on alati heaks kaaslaseks ja ei kao veel nii pea kusagile.

Üha enam soovitan turundusinimestel mõelda kuidas AI enda kasuks tööle panna ja lihtsustada mõnda tööülesannet enda jaoks, millele varasemalt võis kuluda tunde, aga kus taiplik abiline saab oluliselt kiiremini tulemuseni aidata jõuda!

Vallo Põldaru

Siin on minu mõtted 2025. aasta turunduse suundadest. Teksti pani minu häälsõnumi põhjal kirja AI.

Eestikeelse AI kasv

AI trendide osas kindlasti jõuab hüpe ka Eestisse. Kui juba tänasel päeval on raske vahet teha tekstidel ja piltidel inimlooduga võrreldes, siis on peagi jõudmas sama kvaliteet eesti keeles ka audio ja video formaati. Eesti keeles on seda veel vähe, aga kindlasti sellel aastal täidetakse ka kodumaine meediaruum tehisintellekti poolt loodud sisuga. Suurem osa sellest tegelikult inimestele mingit väärtust ei paku ja lisaks aja röövimisele on kergem ka petta saada.

Kodulehtede tegemine ja arendamine muutub lihtsamaks

Eelkõige muudab AI sotsiaalmeedia sisuloomet ja koodikirjutamist, mis teeb kodulehtede tegemise ja arenduse kordades kergemaks. Viimase puhul annan vihjeks Visual Code + Roo Code, OpenRouter ja DeepSeek. Tasuta tööriistade õhin ja ligipääs veel ei vähene vaid kasvab. Massidesse see siiski ei jõua ja eeldab eelteadmisi. Tehisintellekt ei võta ära ka inimeste tööd, kuna päris inimene suudab kõnetada päris inimest kõige paremini.

SEO – orgaaniline liiklus langeb

SEO osas jätkub eelmise aasta trend, kus kodulehtede orgaaniline liiklus langeb ja kolmandikul kodulehtedest on vaja SEO’ga tegeleda hoopis oma senise liikluse hoidmiseks.

Muutust on näha kodulehtede liikluse päritolus, kus jääb järjest rohkem silma ChatGPT ja TikTok. Ehk need kaks on kasvavad otsingumootorid, mille jaoks tuleb oma sisu samuti optimeerida. AI masstoodang teeb ainult Google elu raskemaks, aga see kraan keeratakse järjest rohkem kinni ja sellega pigem kaotad kui võidad liiklust. Usaldust tõstev koduleht, kaval strateegia ja lugejapõhine sisu jäävad siiski Eestis SEO peamisteks väärtusteks.

Parim kodulehe konversioon – Google Ads

Nagu ikka, siis makstud turunduse osakaal liikluse saamiseks ja lühiajaliste kampaaniate tegemiseks jääb. Kindlasti parim kodulehe konversioon kõigist kanalitest on Google Ads’il, mis konverdib 5-15% peal ja kõik teised jäävad 1-2% juurde.

Sotsiaalmeedia püsib

Meta ja TikTok mingis osas veel kasvavad ja ka LinkedIn ei saa täiesti unustada. Olulisemaks saab tehisintellekti ja võltsnaeratuse ajastul oma ettevõtte isikustamine, läbipaistvus ning oma näo, hääle ja pildiga sõnum, mis on täpselt sihitud ja puudutab sihtgrupi väga spetsiifilist probleemi või vajadust.

Rio Steffi

Instagram on jätkuvalt tasemel ning püsib platvormina teiste sotsiaalmeedia kanalite kõrval konkurentsis ja seda just sellepärast, et rakendus on alatasa üllatamas mitmete uuendustega. Kindlasti mõjutavad need uuendused ka selle aasta trende, aga vaatame mõningaid teemasid lähemalt.

2025. aasta trendid, millega Instagramis turundades arvestada:

1. Video eelistus jätkub (video first)

Video on jätkuvalt Instagrami sisu põhiline formaat. Platvormi hiljutine muudatus, kus 1:1 ruudukujulised postitused asendati 4:5 vertikaalformaadiga, kinnitab, et vertikaalne video ja pildi sisu on domineeriv. Sel aastal on tulekul ka uus Instagrami rakendus „Edit“, mis lihtsustab video monteerimist Instagrami jaoks. Lisaks lühikestele Reels-videotele on oodata ka pikema videosisu tagasitulekut, mis võimaldab sügavamat kontakti ja põhjalikumaid teemakäsitlusi.

2. Eksperimenteeri sisuga

Meelelahutuslik ja loov sisu kogub aina populaarsust. Kasutajad otsivad sisu, mis harib, kaasab ja pakub tõelist väärtust. Paljud brändid astuvad mugavustsoonist välja, katsetades uusi kõnestiile, kaasates sisuloojaid või luues täiesti unikaalseid postitusformaate. Oluline on meelde jätta: mida lõbusam ja loovam sisu, seda rohkem see kõnetab!

3. AI kui loov kaastööline

Tehisintellekt (AI) mängib järjest suuremat rolli sotsiaalmeedia sisuloomes. AI aitab kiiremini genereerida ideid, disainida visuaale ja isegi kirjutada tekste. Instagramis tahavad inimesed ikkagi näha päris sisu, mis peegeldab tõelist isikupära või brändi häält. AI võib olla suurepärane abiline, kuid lõppviimistlus ja sõnumi täpne edasiandmine jäävad kindlasti inimese hooleks.

4. Tähelepanu püüdmise kunst

Instagramis tähelepanu saamiseks ei piisa enam vaid heast pealkirjast (hook) – nüüd tuleb kasutada mitut konksu korraga. Visuaalid, heliefektid ja nutikad tekstid on kõik osa heast sisust.

5. Kasuta erinevaid formaate

Kuigi video on domineeriv, ei tasu unustada ka teisi formaate. Karussell postitused, Storyd ja tava postitused on jätkuvalt olulised. Kombineeri erinevaid sisuformaate, et hoida oma jälgijaskond kaasatuna ja pakkuda mitmekülgset kogemust.

6. Hashtagid on eilne päev – märksõnad on tulevik

Instagrami otsingu algoritm on viimastel aastatel märkimisväärselt arenenud, mistõttu traditsioonilised hashtagid ei mängi enam suurt rolli. Selle asemel tõusevad esile strateegilised märksõnad, mis aitavad sihtgrupini paremini jõuda.

Selle asemel, et täita postitused kümnete hashtagidega, keskendu märksõnadele, mis kirjeldavad sinu brändi, tegevusvaldkonda või pakutavat toodet/teenust. Lisa need märksõnad loomulikul moel postituse teksti sisse või paiguta need tekstilõigu alla.

Selline lähenemine muudab sinu sisu otsingu algoritmi jaoks nähtavamaks ja aitab sihtida just neid inimesi, kes tõenäoliselt sinu sisust huvitatud on.

7. Suhtlus

Instagram keskendub aina enam kogukondade loomisele ja hoidmisele. DM-ide uuendused, broadcast-kanalid ja Notes -funktsioonid lihtsustavad suhelda oma jälgijatega otse ja personaalselt. Samuti oodatakse, et ettevõtted ja brändid suhtleksid oma klientidega otse DM-ides (otse sõnumites). See muutus on suuresti tingitud automaatika laiemast kasutuselevõtust, näiteks platvorm ManyChat, mille Instagram on ametlikult heaks kiitnud.

Üha vähem keskendutakse jälgijate suunamisele profiili bio lingile, sest automatiseeritud sõnumisüsteemid suudavad pakkuda vajaliku info või pakkumised otse sõnumitesse. Näiteks, kui kasutaja kirjutab postituse all kindla märksõna, saadab süsteem talle automaatselt sobiva sõnumi või pakkumise.

See lähenemine muudab Instagrami kasutajakogemuse sujuvamaks ja mugavamaks – kogu vajalik väärtus tuleb otse postitusest või DM-ide kaudu. Tulemuseks on vähem klikke ja kiirem ligipääs olulisele sisule, mis omakorda suurendab kasutajate rahulolu ja kaasatust. Kuid siin ei tohiks unustada, et personaalsus ja automatiseerimine käsikäes – see on edu võti.

8. UGC (User-Generated Content) – autentsus ennekõike

Tarbijad ihkavad sotsiaalmeedias üha rohkem ehedust ja vahetut sisu. Täiuslikult viimistletud ja perfektselt lavastatud postitused ei ole enam domineeriv trend – inimesed eelistavad päriselu kajastusi, mida tihti pakub kasutajate loodud sisu ehk UGC (User-Generated Content).

Instagram on samuti suunanud platvormi vähem viimistletud ja autentsema sisustiili poole, andes kasutajatele rohkem ruumi jagada oma kogemusi. Paljud brändid on mõistnud, et UGC aitab suurendada usaldust ja luua sotsiaalset tõestust, mis omakorda julgustab inimesi nende tooteid või teenuseid tarbima.

Kohtume juba mõne päeva pärast! Ees ootab veel vaid 1 ennustus!

Kui sa ei ole veel uudiskirja saajate seas, kliki siia!