Kuidas AI abil sotsiaalmeediasisu (pildid/videod) luua?

Järgneva artikli-kogemusloo on kirjutanud loovagentuuri Topeltklikk asutaja Kristofer Järvelaht. Pikemalt ei hakkagi sissejuhatust tegema, seega sõnajärg Kristoferile:

Ärgem saagem valesti aru – kindlasti tasub esimesel võimalusel investeerida professionaalsesse fotograafi ja kvaliteetsetesse päris piltidesse. Ehtsaid emotsioone, sinu päris tiimi ja autentset töökeskkonda on alati hea näidata. Küll aga on reaalsus see, et iga alustav või juba tegutsev ettevõtja ei soovi või ei saa kohe esimese asjana tuhandeid eurosid mahukate fotosessioonide alla panna.

Kuid tead mis, tänapäeval on see mure täielikult lahendatav.

„Kas teie ettevõttel on pildipank?“

Kujuta ette olukorda: uus ja põnev klient on pardal, ideed lendavad ja koostöö sujub. Siis aga esitad selle ühe saatusliku küsimuse: „Kas saaksite jagada ligipääsu oma pildipangale?“ Vastuseks on vaikus. Või veel hullem – saadetakse link kaustale, kus ootab sind kolm udust pilti 2019. aasta suvepäevadest, üks Wordi dokumenti kleebitud madala resolutsiooniga logo ja viltune foto kontorikoerast.

Varasemalt tähendas see enamasti üht: eelarve paisub, vaja on korraldada fotosessioon, oodata ja sisuplaan edasi lükata. Täna ei pea see aga enam nii olema, sest mängu astub tehisintellekt.

Kuidas AI abil pilte luua ehk kuidas seitsmest fotost sai 192 postitust?

Mõni aeg tagasi sattus meile täpselt selline klient. Kinnisvaraettevõtte fotopangas oli kokku seitse kasutuskõlblikku pilti. Eesmärk oli aga väga konkreetne: luua kahe aasta jooksul igas kuus kaheksa uut sotsiaalmeediapostitust.

Kiire arvutus ütleb, et see teeb kokku 192 unikaalset visuaali. Esmapilgul tundub see võimatu, kuid praktikas selgus, et õigete tööriistade, hea tunnetuse ja järjepideva katsetamisega ei ole see sugugi ulme.

Milliseid AI tööriistu kasutada piltide ja videote loomisel?

Keerulisemate projektide puhul andsime umbes 80% sotsiaalmeedia visuaalide loomisest tehisintellekti kätte.

AI pildiloomise tööriistad, mida kasutasime:

• Midjourney (tasuline): hea kiirus, saad panna suures koguses töid korraga käima, võimekas ka videote loomisel, realistlikud pildid, heal tasemel suudab teha ka graafilist disaini, võimalik luua väga erinevas suuruses fotosid, mille kvaliteet on üldiselt parem võrreldes konkurentidega.
• Sora (tasuline, lõpetas 2026 tegevuse): 2025. aasta lipulaev, kõige realistlikumad pildid, aga aeglane tööprotsess, kahjuks lõpetas hiljuti tegevuse.
• Ideogram (tasuline, piiratud koguses tasuta): väga hea kiirus ja suur kogus erinevaid pilte, lõpetasime kasutuse 2026. aasta alguses, kuna saime paremaid tulemusi Nano Banana ja Midjourneyga.
• Gemini Nano Banana 2 (tasuline, aga saab ka tasuta piiratud koguses): realistlikud pildid, suudab ka hästi olemasolevat pilti muuta, pildi loomine on aeglasem.
• Canva AI (tasuline): hea viis “photoshoppida” pildil toimuvat, teha lihtsasti fotodel muudatusi ja lisada tehisintellekti abil varieeruvaid elemente.
• Grok (tasuta): väga kiire piltide loomine, palju eri variatsioone, hea kvaliteet, suhteliselt reeglitevaba, lubab kujutada rohkem päris brände ja inimesi.
• Adobe Firefly (Photoshopi sisene): sarnane Canva AI-le, aga natukene võimekam.

Tänane reaalsus on see, et mõnikord piisab täiesti ühestainsast fotost. Näiteks ühest korralikust tootepildist võib luua kümneid või isegi sadu erinevaid realistlikke variatsioone, mida kasutada eri formaatides, kampaaniates ja kanalites. Võti ei peitu mitte materjali hulgas, vaid selles, kui leidlikult seda kasutada.

Väga oluline on anda tööriistale ette õiged promptid ehk selged juhised soovitud tulemuse, stiili, tausta, valguse, nurga ja kasutuskoha kohta. Meie ise oleme prompt’e enamasti kirjutanud eesti keeles ning üldiselt ei pane rõhku nende liigsele keerukusele, vaid püüame teha need pigem lihtsad, kuid siiski piisavalt täpsed.

Näide pildi promtist:

• „Tee sellest tootest realistlik foto modernses vannitoas, pehme loomulik valgus, puhas ja luksuslik üldmulje”

või

• “Aseta toode heledasse kaasaegsesse kööki, lisa aknast tulev valgus ja loomulikud varjud, tulemus peab jääma fotorealistlik”.

Samuti tasub proovida eri tööriistu, sest valdkonnad ja soovitud tulemused võivad iga päev erineda – mõni tööriist sobib paremini tootefotodeks, teine reklaamvisuaalideks, kolmas fotode muutmiseks või tekstiga kujundusteks.

Kuidas AI abil realistlikku pilti teha?

Võimalikult realistliku tulemuse saamiseks tuleb olla leidlik ja mõelda läbi, kus ja millises keskkonnas see pilt päriselt toimuda võiks. Eriti välitingimustes aitab palju see, kui promptis täpsustada tuttav ja usutav asukoht, näiteks Eesti mets, Eesti põld, Tallinna kortermaja ümbrus või muu reaalne keskkond, mis aitab tulemusel loomulikum tunduda.

Inimestega fotode puhul tasub tähele panna, et kui nägu jääb liiga tehislik või ebausutav, siis meie üks kõige parem nipp on kasutada promptis näiteks “foto inimese selja tagant” või “photo from behind”, sest nii ei jää näod esiplaanile ja tulemus mõjub tihti usutavamalt.

Kõige olulisem reegel on aga see, et prompt ei tohiks minna liiga pikaks ega liiga ulmeliseks – vahel piisab ühest väikesest üleliigsest detailist, et kogu pildi olemus muutub ebaloomulikuks ja tulemus tundub kohe võlts.

Esimene algeline AI-test andis üllatava tulemuse

Meie esimene tõsisem katsejänes selles vallas oli Andre Juustufarm, kelle jaoks lõime esimesed täielikult AI-toega postitused. Tulemused olid ausalt öeldes üllatavad isegi meie enda jaoks. Kõikide fotode loomisel kasutasime Canva AI ja Midjourney kombinatsiooni, mis aitas ühendada nii kvaliteetse visuaali loomise kui ka hilisema täpsema viimistluse ja kujundamise.

Piltide levik oli nii suur, et postitused kogusid Facebookis tuhandeid meeldimisi ja jõudsid lõpuks isegi korduvalt legendaarsesse „Reklaamipärlite” gruppi. See oli hetk, kus sai väga selgelt aru: hästi tehtud AI-sisu ei pea jääma odavaks asenduseks. See võib olla päriselt efektiivne, silmapaistev ja töötav lahendus.

Praeguseks on tehisintellekti tööriistad saanud meie igapäevatöö loomulikuks osaks. Reklaamid jooksevad, klientidele tuleb päringuid, sisu püsib värske ning visuaalne kvaliteet on tõusnud. Lisaks on see aidanud vähendada meie töömahtu peaaegu poole võrra.

Vaata näidet protsessist

Aga üks oluline hoiatus – AI ei asenda loovust!

Siinkohal tasub aus olla: head tulemused ei sünni nupuvajutusest.

Tehisintellekti tööriistadega tuleb katsetada, proovida, eksida, uuesti teha ja õppida tunnetama, kus jookseb hea maitse, realismi ja mõjuvuse piir. Kui kasutada valesid tööriistu, kehvasid sisendeid või loota, et kõik sünnib ilma pingutuseta, siis on tulemuseks lihtsalt järjekordne hingetu „AI slop”, mis mõjub odavalt ja peletab kliente pigem eemale.

AI ei asenda loovust. Ta võimendab seda. Kui sul ei ole ideed, maitsetunnet ja kannatust, ei tee ka parim tööriist sinu eest imet.

Kas AI-sisu võib Eestis päriselt viraalseks minna?

AI-ga tehtud pildid on üks asi, video tundub tavaliselt juba palju keerulisem, kallim, aeglasem ja tehnilisem. Aga just siin tahtsin ise järele proovida, kui kaugele on võimalik jõuda ainult tehisintellekti abil.

VEO 2 ja OpenAI Sora

Kui Google’i uus AI-videotööriist VEO 2 ja samal ajal ka OpenAI Sora välja tulid, otsustasin teha väikese eksperimendi koos oma gümnaasiumiõpilastega koolide valikainete raames. Genereerisin ühe naljaka klipi, mis võiks nooremale publikule peale minna, laadisin selle täiesti tühjale TikToki kontole üles ja ootasin järgmist päeva.

Hommikul vaatas mulle vastu 200 000 vaatamist.

Sealt edasi hakkas kõik liikuma täiesti oma elu elama. Tuli välja, et algoritmidele „Bigfoot Mihkli” konto sisu meeldis. Mõne järgmise testiga lendasid numbrid juba täiesti käest ära ning algoritmid töötasid sajaprotsendiliselt meie kasuks.

AINULT PAARI VIDEOGA kogunes kontole:

• üle 1 miljoni vaatamise
• rohkem kui 70 000 meeldimist
• üle 500 kommentaari
• rohkem kui 45 000 jagamist

Ja sama muster kordus ka Instagramis. Kokku tuli paari kuuga üle 1,5 miljoni vaatamise.

Milline AI-tööriist valida piltide ja videote loomiseks?

See näitas väga selgelt üht asja: kui tead, milliseid tööriistu kasutada, kuidas tähelepanu püüda ja kuidas sisu platvormi loogikaga kokku viia, siis ei ole viraalsuse saavutamiseks alati vaja suurt eelarvet, kallist produktsioonitiimi ega isegi eelnevat jälgijaskonda.

Praeguseks oleme viimaste videote loomisel kasutanud tasuta tööriistadest peamiselt Grok-i ning tasulistest tööriistadest Midjourneyd. Veidi kallimate tööriistade seast tasub proovida ka üsna hiljuti ilmunud Seedance 2.0-t, mida olen ise kasutanud CapCuti tasulise videotööriista kaudu.

Üldjuhul oleme lisanud voiceover’id ElevenLabsi abil, millega saab väga soodsalt treenida eesti keelt perfektselt kõnelevaid karaktereid. Sisestan näiteks tuntud inimese hääle YouTube’i lingi kaudu, õpetan selle ElevenLabsile selgeks ning seejärel saab tööriist lugeda ette ükskõik millise sisuga voiceover’eid professionaalsel tasemel.

Mida see sinu ettevõtte jaoks tähendab?

Kui sinu ettevõttel puudub korralik pildi- või videopank, siis see ei tähenda enam automaatselt, et sotsiaalmeedia jääb nõrgaks või kampaaniad tegemata. Vastupidi, see võib olla võimalus läheneda sisuloomele palju paindlikumalt, kiiremini ja loomingulisemalt kui varem.

Tehisintellekt ei tee sinu eest kogu tööd ära, kuid ta annab sulle võimaluse luua rohkem, kiiremini ja väiksema ressursiga. Mõnikord piisab tõesti ühest tootefotost, ühest heast ideest või ühest õigesti sõnastatud promptist, et ehitada selle ümber terve toimiv sisumaailm.

Nii et järgmine kord, kui vaatad nukralt oma ainsat tootepilti või mõtled, et „meil polegi ju midagi postitada”, siis pea meeles: võib-olla ei vaata sa lihtsalt üht pilti. Võib-olla vaatad sa tegelikult 192 potentsiaalset sotsiaalmeediapostitust.